Pepsi ha renovado su logo. Después del último diseño en 2008, con su símbolo redondeado, la marca ha recuperado su corte clásico en su identidad.
El nuevo diseño integra nuevamente el nombre dentro del círculo, en mayúsculas. Una singularidad formal que ha acompañado al logo de Pepsi entre 1950 y 1986, y más concretamente en la década de los 90, desde 1987 hasta 1997.
El anterior diseño de Pepsi fue objeto de un amplio debate. El nuevo logo de Pepsi rompió y dio un giro radical en su identidad.
Sus tres líneas de colores dejaron de estar paralelas. El nombre de la marca se mostraba en una tipografía estilizada y en minúsculas, independiente del símbolo.
Con este cambio, la marca ganó movimiento, pero igualmente, el nuevo diseño generó otros efectos confusos y que no mejoraban la marca.
Al desplazar la marca denominativa a un lado, el logo perdió rotundidad y con la nueva tipografía, el nombre de la marca se veía muy sutil. Y, por otro lado, el símbolo ofrecía un aspecto de estar hinchado, casi como a punto de explotar.
Rápidamente, surgieron memes y diferentes versiones del logo, algunos en forma de emojis, y en la peor versión, donde el símbolo de Pepsi parecía tener barriga; un dato nada positivo para una marca asociada con la obesidad.
Un guiño al futuro, pero con una tipografía más moderna y rotunda Aunque formalmente el logo mira al pasado, la otra cara de la moneda está en la nueva tipografía personalizada de Pepsi. En mayúsculas y negrita, ofrece una identidad más rotunda, de corte futurista, que apunta al futuro.
Según Todd Kaplan, CMO de Pepsi, la nueva tipografía se ha calificado como «más audaz». En su anterior etapa, las letras del logo de Pepsi eran independientes, en una tipografía muy estilizada, sin negrita y alejadas del logo. Y, por tanto, no daban la suficiente fuerza ni confianza a la marca, dos valores imprescindibles», indica Kaplan.
Con el nuevo diseño, el logo de Pepsi cobra mayor fuerza visual. La esfera gana protagonismo, se ve reforzado por un fondo en un azul más oscuro y eléctrico y con el nuevo marco en negro. Aunque este nuevo cambio tipográfico mejora el diseño anterior, es uno de los que más dudas genera entre los profesionales hoy.
El diseño tiene una clara mirada retro. Tan solo hay que ver el trabajo de identidad realizado por Jerome Gould a finales de los 60.
La nueva identidad de Pepsi ha sido lanzada con un vídeo de presentación con una narrativa de marca que pone el énfasis en el dinamismo y el efecto ondulado de las franjas en rojo y azul del logotipo de Pepsi. Un nuevo look más vibrante, con ecos de la cultura urbana y de graffiti.
El diseño parte de la idea de una «Y invertida», un signo estructural y simbólico que define la estructura de madera de fresno. No se trata de un elemento gráfico, sino de una precisa elección constructiva: centra la forma, distribuye las cargas y enraíza la silla en el espacio. La geometría se pliega hacia abajo, creando equilibrio y estabilidad.
La relación de la arquitectura con el paisaje y el entorno en este conjunto de museos es sustantiva en tanto las propuestas potencian los valores de cada uno y su interacción, siendo la escala elemento principal. Los emplazamientos vinculados a permanencias históricas establecen conexiones y características del objeto de diseño en un diálogo potente.
MVRDV ha ganado el concurso para diseñar Inaura, un hotel de lujo y torre residencial en el centro de Dubai. Inaura ocupa una posición crítica en el horizonte de Dubai, y es claramente visible desde – y tiene sus propias vistas hacia – el Burj Khalifa y la Fuente de Dubai. Sin embargo, con 210 metros de altura, el proyecto se encuentra entre vecinos más altos, que compiten por llamar la atención. Por lo tanto, el diseño adopta un enfoque diferente para reclamar su lugar en la ciudad: un orbe luminoso con forma de joya ubicado entre los pisos del edificio, creando una forma novedosa y curiosa de robar la atención de los espectadores.
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Arquitecto británico Norman Foster ha creado una cápsula del tiempo que será enterrada bajo el Monumento a Washington para celebrar el 250 aniversario de la independencia Estados Unidos.
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